1月16日，在2025年湖北两会期间，湖北省政协委员、民革湖大支部主委、湖北大学旅游学院教授胡芬从打造精品文旅品牌和线路、建设世界旅游目的地等方面建言献策。

胡芬表示，湖北省文旅产业发展基础良好，但是在品牌塑造与旅游线路整合方面，仍存在碎片化、同质化等问题。她认为，湖北在打造精品文旅品牌方面可以分三步走。一是塑造特色品牌形象。以“知音湖北，遇见无处不在”为核心定位，设计统一的品牌标识，融入湖北代表性的山水轮廓、古建筑剪影等部位，广泛应用于景区、交通枢纽、宣传资料等各个场景，增强品牌辨识度。二是深入挖掘文化内涵。以荆楚文化、三国文化、红色文化、知音文化等为主题，打造沉浸式体验活动，培育具有荆楚特色的文化标识。如在荆州古城举办“遇见楚风雅韵”节庆活动、依托黄麻起义遗迹推出“红色记忆遇见之旅”研学活动、在古琴台举办“知音雅集”等。三是推动品牌融合发展。擦亮长江文明、三国文化、武当古建等标志性文旅品牌，推出湖北文旅“十大精品品牌”。同时，鼓励各地打造“一地一品牌”，如锚定文、武赤壁超级IP，推出区域公共文化品牌，形成市、县、乡、村四级品牌活动体系。

在规划精品线路方面，首先要整合优势资源，以“文化场景化、场景主题化、主题线路化”为思路，根据文旅资源禀赋，串点成线，连线成廊。如打造长江三峡、英雄武汉、太极武当、神农秘境、红色大别山等精品文旅线路，将湖北的山水美景、历史文化、红色资源等有机结合。其次，在资源整合的基础上丰富产品类型，拓展定制化线路。开辟文旅新业态新赛道，培育沉浸体验、研学旅游、历史穿越等旅游新名片，针对年轻群体、亲子家庭等不同群体需求，开发多样化线路产品。此外，还可以设计“遇见”系列主题线路，呼应文旅品牌，挖掘“古韵湖北”“山水湖北”“文艺湖北”“烟火湖北”等细分主题下的文旅资源。

胡芬还建议，可以通过邀请网红博主制作短视频、开设官方旅游直播等方式进行新媒体营销，向网友展示荆楚美景、介绍游玩攻略；加强省内各地区之间的旅游合作，打破行政区划限制，实现资源共享、优势互补，共同打造跨区域的精品文旅线路，如：“神·武·峡”世界级旅游目的地线路，同时开展跨区域文旅合作，与重庆、江西、湖南、上海等周边省市共创“长江文化遇见之旅”，扩大湖北文旅的影响力和感召力。

最后，胡芬表示打造湖北精品文旅品牌与线路是一项系统工程，需政府、企业、社会多方协同发力。通过精准定位、精心规划、精准推广与精细保障，定能让湖北文旅产业绽放新光彩，成为国内外游客向往的旅游胜地。

（审稿：叶汉林）